春节市场热闹非凡，消费活力尽显

大年初四的夜色刚刚落下，北京五棵松体育馆外已经人声鼎沸。红灯笼高高挂起，围栏上系着写有“龙腾四海”“新春开赛”的红色飘带，炽烈的中国红一路从场外蔓延到场内。这个春节，全国各地的体育场馆都在热浪中“开门迎客”，从顶级职业联赛到“村BA”“村超”等草根赛事，再到滑雪场、羽毛球馆、健身房里络绎不绝的身影，一幅“春节市场热闹非凡，消费活力尽显”的体育新年画卷正徐徐铺开。

体育馆里的比赛尚未开始，观众席上的年味已经拉满。身穿主队球衣的小朋友脸上画着龙年的贴纸，家长手里拎着刚刚在场馆文创店买到的“新春限定围巾”和“龙年联名球帽”。记者在场馆周边看到，周边商品摊位前排起长队，印着“新春特辑”字样的球衣、徽章、钥匙扣和手机壳销量一再攀升。工作人员介绍，从除夕到初四，相关文创产品销售额同比增长超过30%，不少限量款刚一上架就被“秒空”，不少球迷专程把逛场馆、买周边列入新年“必做清单”，体育消费在喜庆的节奏中不断释放。

“以往过年就是走亲访友、看春晚，今年我们一家人专门买了球票，把看比赛当作新年‘重头戏’。”一位来自天津的球迷笑着说，“车票、酒店、门票加上在周边商圈吃饭购物，这一趟下来花得值、玩得也尽兴。”他口中的“值”，正是这股新春体育热潮背后释放出的消费活力——体育不再只是单一的赛事观看，而是与旅游、餐饮、购物等多元业态交织在一起，催热“体育+文旅”新场景。各地围绕春节档期精心策划，将篮球赛、足球邀请赛、冰雪嘉年华等与灯会庙会、城市地标打卡相结合，一张张“体育门票”正在变身城市经济的“流量入口”。

除了职业赛场“热辣滚烫”，草根体育的能量同样惊人。贵州“村BA”年前就公布了春节特别赛程，初二至初六天天有球可看。当地镇政府旁的小吃一条街从下午三点就开始忙碌，烤豆腐、牛肉粉、糖画、炒凉粉香气四溢，外地自驾车一辆接一辆停在村口，带动周边农家乐、民宿一房难求。一位民宿老板告诉记者，“客人里很多是冲着‘村BA’来的，看球之余还要上山徒步、买点地方特产，这个春节的收入比往年翻了几番”。球场上是飞奔的身影，球场外是火热的烟火气，体育与乡村经济的双向奔赴，在节日里展露无遗。

在北方冰雪场景中，冬季运动同样把春节档烘托得热气腾腾。哈尔滨、张家口、吉林等地的滑雪场、冰雪乐园人头攒动，许多雪场在春节期间增加夜场时段，推出“新春滑雪套餐”和“亲子体验课”，相关雪具店、滑雪服租赁点生意火爆。“一套雪具三天租金比平时贵了两成，还得提前预订。”一位来自上海的游客笑言，“但想到和家人在雪道上迎接新年，这点花费很值。”交通、住宿、雪票、教练服务叠加叠加再叠加，形成了完整的冰雪消费链条，数据显示，多家热门雪场春节假期预订率超过九成，带动周边餐饮、温泉、商超等行业实现了客流与营收“双增长”。

同一时间，在气候相对温暖的南方，“村超”再度迎来人潮回流。广东、广西多地春节期间举办乡镇足球联赛和迎春友谊赛，彩旗、锣鼓与烟花构成了独特的节日氛围。球迷们一边举着写有“龙年大吉”“踢出好运”的横幅，一边品尝当地特色小吃，足球成为连接“味蕾”和“情感”的纽带。不少地方还将体育赛事与非遗展演、特色集市打包推出，“一张门票，白天看非遗，晚上看足球”，带火了以体育为支点的综合性夜间消费，夜市摊贩收入在赛事期间普遍增加三至五成。

城市之中，体育场馆化身春节“第三空间”。不少健身房、游泳馆在春节期间选择不打烊，还专门推出“新春打卡挑战”“春节特惠团卡”等活动，鼓励市民“过年也要动起来”。上海一处综合体育中心统计，从除夕到初五入场人数同比增长近40%，以家庭套票、亲子票为主，羽毛球、乒乓球、篮球等项目预订火爆。场馆旁的咖啡店、简餐店也从中分得一杯羹，运动后“补能量”的需求持续释放，健身消费与轻餐饮形成紧密联动。业内人士表示，随着居民健康意识不断提高，“年节不打烊、运动不打烊”正逐渐成为一种新年俗。

值得注意的是，各地体育消费的升温，并非简单的“人多”与“场满”，而是在服务品质与消费体验上同步升级。北京、深圳等城市在春节期间上线“体育场馆预约地图”，市民可通过手机一键查询开放时间、余位信息，实现合理分流；多地体育馆推出“亲子观赛讲解”“青少年体验营”，让孩子在观赛和参与中建立对体育的持久兴趣；而在职业赛事现场，电子支付、自助点餐、智能导视系统等不断完善，以科技赋能体育消费，让“看得舒心、玩得放心、买得开心”成为真正的节日标配。

从城市到乡村，从冰雪赛场到绿茵球场，从专业联赛到群众运动，这个春节的中国体育版图被“热”字贯穿。在一个个热闹非凡的场景背后，是体育产业链上下游的协同共振：赛事组织方通过精心策划拉动票房和赞助收入，周边商户乘势推出节日套餐与联名产品，文旅部门以体育为抓手丰富节庆内容，各路资本也在体育消费火热的信号中寻找新的增长点。春节，不再只是文化与亲情的舞台，更成为体育产业观察消费潜力、检验市场信心的重要窗口。

当最后一声终场哨响起，观众还流连在赛后的灯光秀与烟花中，不少人已经在手机上锁定了下一场比赛和下一趟旅行。体育带来的，不只是场上的胜负，更是推动消费、激活市场的澎湃动力。这个春节，一张张写满欢呼的球票、一条条被抢购一空的“新春限定”，正与蓬勃生长的体育场景一道，见证着中国春节市场的热闹非凡，也见证着新时代消费活力的充分涌动。